A marca brasileira Ammi estreia no São Paulo Fashion Week N61 com a coleção “Forma Viva”, que explora a relação entre natureza, corpo e trabalho artesanal. A apresentação marca uma nova etapa na trajetória da grife, que também lança sua primeira linha de calçados e se prepara para inaugurar sua primeira loja física, na rua Oscar Freire, em São Paulo.
Criada em 2018, a Ammi tem o trabalho manual como principal característica de suas criações. Depois de realizar seu primeiro desfile em agosto deste ano, em Saint-Tropez, no sul da França, a marca chega à principal semana de moda brasileira com uma coleção inspirada nas formas orgânicas da natureza, nas curvas do corpo e na relação entre estrutura, equilíbrio e transformação.
A Folha de Americana esteve presente no evento, à convite da Ammi e traz todos os detalhes à você:
Coleção combina crochê, bordados e formas orgânicas
A coleção “Forma Viva” parte da observação de elementos naturais, como conchas, raízes, corais, flores, folhas e pétalas, para desenvolver peças que exploram texturas, volumes e movimento.
A construção artesanal do crochê é combinada a rendas e tecidos costurados e aplicados à mão. Entre os elementos utilizados estão franjas, babados, bordados densos e camadas tridimensionais, que ampliam o volume das peças sem perder a conexão com a silhueta feminina.
“A Ammi busca na natureza a mesma inteligência que persegue na moda: estrutura, equilíbrio e forma. Uma concha, uma raiz, uma erosão na pedra, tudo é resultado de um processo lento e preciso de adaptação. É essa lógica, lenta e manual, que rege o nosso trabalho, ponto a ponto”, explica Amanda Felisberto, fundadora e diretora criativa da marca.
A natureza também aparece nos detalhes feitos manualmente, como bordados de crochê e aplicações de pedrarias que reproduzem texturas e geometrias encontradas em elementos naturais.
Referências históricas ganham interpretação brasileira
A pesquisa criativa também incorpora referências aos códigos vitorianos e às vestimentas de época do período colonial brasileiro.
Segundo a proposta da coleção, esses elementos são reinterpretados a partir de uma perspectiva autoral brasileira. A ideia é revisitar uma tradição histórica em que a flora do país era observada e catalogada por um olhar estrangeiro, frequentemente tratada como algo exótico, e reconstruir essa linguagem por meio do artesanato nacional.
Apesar da presença de texturas e volumes, as modelagens permanecem próximas ao corpo, criando um contraste entre estruturas amplas e formas ajustadas. O resultado busca equilibrar movimento e sensualidade, com peças que valorizam a anatomia feminina.
Cores vibrantes marcam nova fase da marca
Conhecida por trabalhar predominantemente com tons neutros, a Ammi apresenta em “Forma Viva” uma cartela cromática mais ampla e vibrante.
A inspiração vem da relação de Amanda Felisberto com a água, a vida marinha, os corais, as flores e o pôr do sol. Os tons azuis remetem ao mar, enquanto as cores coral e dourada evocam a luz solar. Já os tons terrosos fazem a transição entre as diferentes famílias de cores.
Mesmo com a diversidade cromática, os looks foram pensados para formar um conjunto contínuo, com combinações e diálogos entre as peças.
O trabalho artesanal continua sendo o eixo central da coleção. Segundo a marca, o ateliê conta com uma equipe de 300 artesãs, e cada peça de crochê é produzida inteiramente à mão, sem o uso de máquinas. A confecção de cada criação leva pelo menos duas semanas.
Os acessórios também acompanham o conceito da coleção. Em parceria com a artista Roban, a Ammi apresenta brincos desenhados e produzidos manualmente em cerâmica fria, com formas inspiradas em corais, pétalas e superfícies minerais.
Ammi estreia no segmento de calçados
Um dos destaques da participação da marca no São Paulo Fashion Week é o lançamento de sua primeira linha de calçados. A novidade amplia o portfólio da Ammi e acompanha a proposta de oferecer uma experiência de moda que vai das roupas aos acessórios.
Os sapatos foram desenvolvidos para dialogar com a coleção “Forma Viva” e seguem a mesma abordagem artesanal das peças de vestuário. Os modelos recebem bordados e acabamentos manuais, realizados individualmente em cada par.
“Eu sempre quis que a Ammi fosse uma marca completa, que acompanhasse a mulher da cabeça aos pés. O lançamento dos sapatos representa justamente esse momento. Cada par é bordado e finalizado à mão, por isso nenhum é exatamente igual ao outro. Essa singularidade faz parte do que queremos levar para os pés da cliente da Ammi: a mesma essência artesanal que já existe nas nossas roupas”, afirma Amanda.
Marca prepara abertura da primeira loja física
A estreia na semana de moda e o lançamento dos calçados integram um movimento de expansão da Ammi. A marca se prepara para inaugurar a Casa da Ammi, sua primeira loja física, que ficará na rua Oscar Freire, em São Paulo.
O espaço foi concebido como uma concept store, com a proposta de aproximar o público do universo artesanal e da identidade criativa da grife.
A Casa da Ammi também será o primeiro local de apresentação comercial da coleção “Forma Viva”. As peças, incluindo os novos calçados, estarão disponíveis em pré-venda durante a festa de inauguração, exclusivamente para os convidados do evento.
A marca pode ser acompanhada pelo site oficial da Ammi e pelo Instagram @ammibrazil.
Ficha técnica — desfile “Forma Viva”
- Direção criativa: Amanda Felisberto
- Cenografia: Thiago Almeida
- Trilha sonora: Max Blum
- Beleza: Daniel Hernandez
- Styling: Daniel Ueda
- Casting e direção de desfile: Ed Benini
A iluminação não foi informada na ficha técnica divulgada pela marca.
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